平安财富寶财富焦慮報告論壇/金融_整合營銷_經典案例

平安财富寶财富焦慮報告論壇

所屬服務：整合營銷

項目背景

理财産品市場競争激烈，互聯網金融監管嚴格，高端人(rén)士财富管理需求日趨增長，找不(bù)到(dào)合适的(de)理财入口。在(zài)紛亂的(de)互聯網金融市場中，平安财富寶首先需要(yào / yāo)考慮如何才能有效吸引用戶關注，傳遞産品價值。

傳播目标

平安财富寶希望打造一(yī / yì ／yí)個(gè)能夠引發目标客戶人(rén)群共鳴、能夠體現企業的(de)社會責任感的(de)事件。

策略思考

以(yǐ)全民财富痛點，引發共鳴；以(yǐ)明星效應，号召行動；以(yǐ)利益刺激，實現轉化。

傳播規劃

一(yī / yì ／yí)條有亮點、有共鳴、有口碑的(de)病毒視頻。
通過90後的(de)愛情、80的(de)事業、70後的(de)夢想，三個(gè)不(bù)同年代典型财富焦慮故事，将财富焦慮直觀呈現。并在(zài)傳播中盡可能實現标簽化和(hé / huò)沖突感，比如《奮鬥15年，爲(wéi / wèi)什麽我還是(shì)一(yī / yì ／yí)條鹹魚？》。
一(yī / yì ／yí)場幹貨、趣味、有品位的(de)高品質論壇。
1、财富焦慮指數報告，極具互聯網精神高質量解讀，報告結論成爲(wéi / wèi)核心傳播内容的(de)觀點源頭。
2、名人(rén)嘉賓Dr.魏，有顔、有料、有深度。根據他(tā)演講内容改編的(de)稿件，在(zài)微信上(shàng)創造了(le／liǎo)10W+的(de)閱讀量。
3、熱門話題#國(guó)人(rén)财富焦慮#，在(zài)極短時(shí)間内進入微博話題榜前10，話題閱讀數達1100W+，讨論量超2.7萬。
一(yī / yì ／yí)款緩解财富焦慮的(de)定制産品
爲(wéi / wèi)延續财富焦慮影響力，論壇後，我們将一(yī / yì ／yí)款補貼收益的(de)産品包裝爲(wéi / wèi)平安财富寶推出(chū)的(de)财富焦慮解決方案。

傳播效果

整個(gè)項目共與105個(gè)微信大(dà)号、20個(gè)微博大(dà)号、2家APP網站、3個(gè)直播KOL、2個(gè)視頻網站進行合作推廣。通過三個(gè)階段的(de)傳播，整個(gè)财富焦慮項目共獲取曝光量超2.6億，閱讀量超2321萬，H5參與人(rén)數超4萬，10W+閱讀量文章超5篇。論壇期間，财富寶交易規模過千萬。