寶駿310上(shàng)市整合營銷傳播規劃
所屬服務：整合營銷
項目背景
品牌認知低
轎車市場競争激烈，合資品牌占主流，品牌認知尤爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)，而(ér)寶駿還在(zài)逐漸成長，同時(shí)，又受到(dào)五菱品牌微車形象的(de)幹擾。
産品基礎弱
寶駿在(zài)轎車市場缺乏爆款産品，随着今年産品重心轉移，寶駿樂馳市場保有量有限，因此口碑貢獻非常有限。
基盤紅利小
寶駿310的(de)産品屬性與基盤用戶向上(shàng)升級的(de)需求較難匹配，因此難以(yǐ)獲取基盤和(hé / huò)用戶的(de)升級紅利。
項目目标
- 鞏固與強化寶駿品牌主流乘用車品牌的(de)形象；
- 豐富寶駿品牌的(de)産品陣營與競争力，實現轎車市場的(de)崛起；
- 爲(wéi / wèi)CN180平台産品陸續推出(chū)奠定良好口碑與用戶基礎；
成爲(wéi / wèi)細分市場的(de)爆款，成爲(wéi / wèi)寶駿品牌整體銷量的(de)主力貢獻者！
策略思考
寶駿310定位于(yú)優質，經濟的(de)家庭用車，受衆具備年輕時(shí)尚和(hé / huò)品質感的(de)群體特性，在(zài)購車過程中主要(yào / yāo)看中車的(de)外觀，空間和(hé / huò)品牌調性，傾向于(yú)以(yǐ)産品價格與使用功能爲(wéi / wèi)選擇購車标準。
傳播規劃
- 病毒視頻《阿三開挂》；
- 全景視頻線上(shàng)發布會；
- 電商互動專題合作；
- 多城市媒體試駕“移動咖啡廳”；
- 多城市消費者試駕“重拾身邊的(de)美好”。
優秀案例
阿裏巴巴新零售戰略公關
行業分類：
互聯網
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分類：
日用快消
康師傅飲用水年度公關傳播
行業分類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分類：
酒水飲料
平安财富寶财富焦慮報告論壇
行業分類：
金融
整合營銷相關服務案例
