阿裏巴巴新零售戰略公關/互聯網_戰略公關_經典案例

阿裏巴巴新零售戰略公關

所屬服務：戰略公關

項目背景

2016年10月13日，馬雲在(zài)阿裏雲栖大(dà)會上(shàng)首提“新零售、新制造、新金融、新技術、新資源”的(de)“五新”概念，他(tā)認爲(wéi / wèi)：“未來(lái)的(de)十年、二十年，沒有電子(zǐ)商務這(zhè)一(yī / yì ／yí)說(shuō)，隻有新零售。随後，新零售概念迅速走紅，成爲(wéi / wèi)行業内外熱議的(de)話題焦點，各大(dà)企業争相搶占新零售認知，新零售概念的(de)系統性風險顯著增強。在(zài)此背景下，環智公關從内容策劃到(dào)媒體傳播，全面推動天貓新零售理念價值落地(dì / de)，暢通天貓與品牌商信息溝通渠道(dào)，助力産業升級。

傳播目标

全新升級後的(de)天貓如何将天貓商城的(de)品質感和(hé / huò)消費者對理想生活的(de)向往連接起來(lái)，怎樣依托新零售的(de)核心理念，打造線上(shàng)線下協同互動的(de)全新商業模式，成爲(wéi / wèi)擺在(zài)天貓眼前的(de)問題。

策略思考

結合天貓品牌升級後的(de)合作理念，深度解讀天貓與各領域大(dà)牌間良好的(de)化學反應、展示合作成果，将更多知名大(dà)牌以(yǐ)及有實力在(zài)品牌營銷上(shàng)進行較大(dà)投入的(de)品牌，吸引到(dào)天貓平台之(zhī)上(shàng)。

結合天貓品牌煥新後的(de)服務屬性，大(dà)牌屬性，新品屬性等元素傳播，全面提升天貓品牌力。