美即新缤紛面膜整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
2015年3月，美即（缤紛）升級版面膜在(zài)屈臣氏和(hé / huò)天貓旗艦店上(shàng)市新缤紛系列面膜是(shì)美即品牌時(shí)尚形象的(de)體現者。
傳播目标
短平快，大(dà)範圍引爆美即面膜新缤紛升級上(shàng)市的(de)信息。
策略思考
美即面膜全面升級，通過饑餓營銷、體驗營銷、互動營銷等多種方式整合營銷，引爆消費者購買熱情。
傳播規劃
時(shí)裝周推薦：超模、明星帶着新升級美即面膜參加時(shí)裝周，引起消費者好奇與注意。
明星曬貼：李晨、韓庚、王心淩、賈乃亮、田原5位當紅明星曬出(chū)新缤紛試用試用微博。
MG X Cosmo面膜打卡：陳漫等5位行業達人(rén)響應面膜打卡活動，吸引近萬名普通網友參與打卡，引爆UGC。
百萬試用禮包0元搶：消費者認知預熱階段後，通過微信H5互動試用活動擴大(dà)宣傳，爲(wéi / wèi)消費者創造産品體驗機會，把升級産品送達送更多社交平台粉絲手中，預埋口碑。
産品測評：從膜布、精華等印證升級RTB，以(yǐ)理性測評加強網友對産品升級重點的(de)理解記憶。
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