毛鋪苦荞酒整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
中國(guó)白酒業正處在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)發展的(de)十字關頭，外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的(de)保健酒以(yǐ)及含酒精飲料的(de)打壓，上(shàng)有國(guó)家政策特别是(shì)稅收政策的(de)緊束，内有各地(dì / de)大(dà)小無數品牌的(de)搏殺。而(ér)國(guó)内白酒品牌日益博雜，品牌之(zhī)間競争激烈的(de)同時(shí)，同質化越來(lái)越嚴重。因此，如何通過品牌傳播推廣活動，讓消費群體感受到(dào)毛鋪苦荞酒的(de)“不(bù)一(yī / yì ／yí)樣”是(shì)本案的(de)基本出(chū)發點。
傳播目的(de)
1、提示品牌知曉度，讓更多人(rén)知道(dào)毛鋪苦荞酒；
2、普及毛鋪苦荞酒不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)品質特性、健康屬性、釀酒工藝以(yǐ)及原材料等酒品知識；
3、讓毛鋪苦荞酒的(de)健康飲酒品牌文化得到(dào)消費者的(de)深刻認同。
策略思考
從基于(yú)“不(bù)一(yī / yì ／yí)樣，就(jiù)是(shì)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣”打造品牌産品差異點，延伸至第二階段不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)地(dì / de)域，有不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)“毛鋪味道(dào)”，再到(dào)最後的(de)“毛鋪要(yào / yāo)你來(lái)相聚”品牌“歡聚”IP的(de)初步打造，一(yī / yì ／yí)系列活動都以(yǐ)凸顯毛鋪苦荞酒區隔于(yú)其他(tā)白酒的(de)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)産品特性和(hé / huò)健康屬性，塑造毛鋪苦荞酒“品質”、“健康”、“關愛”的(de)品牌形象。
傳播規劃
第一(yī / yì ／yí)階段：以(yǐ)知曉度傳播爲(wéi / wèi)核心
強化互動，突出(chū)新媒體；注重體驗，場景式傳播；重點突破，覆蓋全廣東。
第二階段：以(yǐ)深度圈層爲(wéi / wèi)核心
進一(yī / yì ／yí)步推廣品牌，擴大(dà)終端影響力；充分結合終端，深度培育消費者；情懷引發共鳴，深化品牌認同感。
第三階段：緊密結合消費場景，營造“聚-毛鋪”消費聯想爲(wéi / wèi)核心
聚好喝（深化終端，互動提升）；聚好玩（社群融合，圈層開拓）；聚好聊（名人(rén)引路，沉澱品牌）。
優秀案例
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