紅星美凱龍整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
紅星美凱龍是(shì)中國(guó)經營面積最大(dà)、商場數目最多、地(dì / de)理覆蓋面積最廣的(de)家居裝飾及家具商場運營商。2015年6月26日，紅星美凱龍于(yú)香港聯合交易所有限公司主闆挂牌上(shàng)市。2016年6月18日，紅星美凱龍在(zài)上(shàng)海世博中心舉辦30周年慶典活動，并發布“1001戰略。
傳播目的(de)
策略先行，通過高密度的(de)稿件發布及高質量的(de)媒體投放，傳遞紅星美凱龍三十周年背後的(de)品牌價值點。
策略思考
高強度
要(yào / yāo)求3周時(shí)間完成，從策劃、籌備、執行全傳播周期；一(yī / yì ／yí)周時(shí)間内稿件撰寫達14篇，一(yī / yì ／yí)周内完成超過700頻次傳播量；
高質量
人(rén)民日報等權威媒體，21世紀經濟報道(dào)等核心财經媒體，第一(yī / yì ／yí)财經電視等對三十周年都進行了(le／liǎo)相關報道(dào)。
傳播規劃
媒體關系維護；
品牌傳播策劃；
媒體稿件撰寫；
傳播渠道(dào)落地(dì / de)。
效果反饋
盛典結束後一(yī / yì ／yí)周傳播期，紅星美凱龍百度指數明顯高于(yú)包括宜家、居然之(zhī)家等同行業競品。整體同比增長582%，環比增長47%，百度指數明顯高于(yú)包括宜家、居然之(zhī)家等同行業競品整體,指數趨勢明顯上(shàng)漲。
第一(yī / yì ／yí)财經電視台從傳統零售業升級“互聯網＋”線上(shàng)線下相促進的(de)角度出(chū)發，對紅星美凱龍進行了(le／liǎo)長達2分10秒的(de)電視報道(dào)。
紅星美凱龍互聯網+2.0#的(de)話題推廣，多名大(dà)V參與其中，總閱讀量近2000萬，讨論超過3600條，
最終實現該話題在(zài)24小時(shí)内，排名房産家居榜第一(yī / yì ／yí)，進入熱門話題推薦榜。
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