茅台品牌傳播/酒水飲料_戰略公關_經典案例_之上文化傳播（北京）有限公司

茅台品牌傳播

所屬服務：戰略公關

項目背景

2011年，在(zài)固定資産投資加速以(yǐ)及政務消費的(de)帶動下，白酒行業營收增速再上(shàng)台階。茅台集團2011年實現營業收入184億元，同比增長58.19%；然而(ér)持續增長的(de)勢頭在(zài)2012年遭遇到(dào)挫折，塑化劑、“三公”消費等一(yī / yì ／yí)系列負面事件影響，使得整個(gè)白酒行業進入到(dào)深度調整期，市場環境空前複雜。

環智作爲(wéi / wèi)茅台集團公關服務供應商，從2011年開始，連續7年服務茅台集團，幫助企業成功應對塑化劑風波等多種複雜的(de)輿論環境變化，爲(wéi / wèi)茅台提供系統專業的(de)公關傳播服務。

2018年1月15日，茅台股價沖至797元，市值破萬億。

傳播目的(de)

進一(yī / yì ／yí)步鞏固和(hé / huò)提升了(le／liǎo)茅台世界蒸餾酒第一(yī / yì ／yí)的(de)品牌地(dì / de)位。

策略思考

依托強大(dà)的(de)媒體關系網絡及酒業專家資源，深度整合行業資源，構築輿論護城河，爲(wéi / wèi)茅台提供專業的(de)媒體公關及品牌管理服務。

傳播規劃

環智傳媒連續服務茅台7年，圍繞茅台的(de)重點項目及節點活動進行全方位的(de)深度立體傳播，爲(wéi / wèi)茅台提供包含内容策劃、媒介傳播、媒體監測及維護、第三方微博運營等在(zài)内的(de)多項專業服務。幫助企業成功度過塑化劑風波，伴随貴州茅台（600519）從1500億市值突破萬億市值的(de)騰飛，成爲(wéi / wèi)世界烈酒第一(yī / yì ／yí)品牌。