悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷/酒水飲料_整合營銷_經典案例

悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷

所屬服務：整合營銷

項目背景

茅台生态農業公司成立于(yú)15年2月，是(shì)茅台集團實施戰略轉型結構調整的(de)重要(yào / yāo)舉措，公司主要(yào / yāo)圍繞藍莓産業發展，覆蓋了(le／liǎo)藍莓加工全産業鏈，并結合丹寨和(hé / huò)黔東南州自然生态民族特性打造文遊産業，打造了(le／liǎo)具有自主知識産權的(de)核心品牌和(hé / huò)核心産品。但項目實施前，悠蜜藍莓利口酒作爲(wéi / wèi)企業的(de)主打産品，市場份額較低，關注度不(bù)夠，如何提升品牌價值，以(yǐ)及幫助茅台生态農業進行企業定位，打破以(yǐ)往大(dà)衆對于(yú)茅台固有理念，圈定年輕化目标消費者，培養其對品牌的(de)認知度和(hé / huò)忠誠度，最終實現銷售的(de)轉化，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)我們需要(yào / yāo)解決的(de)當務之(zhī)急。

傳播目标

樹立茅台悠蜜品牌形象，提升悠蜜藍莓利口酒在(zài)消費者心目中的(de)地(dì / de)位，形成獨特的(de)品牌聯想——購買女性酒就(jiù)選悠蜜，表達“綠色、健康、時(shí)尚”品牌理念。
借助植入IP與活動事件傳播讓消費者對悠蜜藍莓利口酒有所認知，通過活動将悠蜜産品及産業鏈的(de)整合優勢展現給受衆，增強用戶忠誠度與黏度，實現銷售轉化。

策略思考

品牌傳播的(de)主題“她時(shí)代把酒言歡”，在(zài)公關傳播的(de)過程中，以(yǐ)植入電視劇《歡樂頌2》播出(chū)爲(wéi / wèi)切入點，借助熱點事件(電視劇第20集火爆)，達到(dào)熱點話題性(如“歡樂頌·酒”)的(de)傳播效應。同時(shí)圍繞影視劇特點，選擇受衆願意且容易接受的(de)傳播方式，如專複制電視劇場景活動等，同時(shí)結合KOL等“意見領袖”的(de)口碑效應，讓受衆接受并選擇悠蜜，進一(yī / yì ／yí)步提高品牌知名度和(hé / huò)美譽度。

傳播規劃

借勢悠蜜植入電視劇《歡樂頌2》播出(chū)，線上(shàng)線下圍繞劇情内容同步進行品牌傳播。

預熱期：

預示悠蜜将贊助《歡樂頌2》，曝光悠蜜品牌；跟随《歡樂頌2》及主創動向進行傳播，制造懸疑，引發關注。
電視劇《歡樂頌2》播出(chū)前期，悠蜜官方微博微信進行電視劇開播倒計時(shí)預熱活動，通過H5海報生成活動，聚焦電視劇播出(chū)同時(shí)悠蜜品牌及産品露出(chū)；
大(dà)量悠蜜品牌植入電視劇猜想，稿件鋪開，聯動雙微活動，悠蜜品牌露出(chū)。