美贊臣整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
當今中國(guó)市場被稱爲(wéi / wèi)全球奶粉需求最大(dà)的(de)市場，受益二孩政策和(hé / huò)消費升級，國(guó)内嬰幼兒奶粉需求在(zài)未來(lái)三年将穩步提升；另外，近年來(lái)國(guó)内奶粉質量問題頻頻出(chū)現，“三聚氰胺”事件、“早熟奶”、“皮革奶”等等，質量是(shì)國(guó)産奶粉品牌危機的(de)重要(yào / yāo)因素。
傳播目的(de)
打通媒體渠道(dào)，突出(chū)正面口碑。
策略思考
通過正面輿論引導、負面輿論防控以(yǐ)及媒體關系深度維護，爲(wéi / wèi)美贊臣打造良好輿論環境，強化産品品質優勢，并在(zài)消費者心中的(de)良好印象。
傳播規劃
主動聯結加強聯系
建立立體媒體維護網絡，通過情感和(hé / huò)專業上(shàng)織網，加強媒體與企業之(zhī)間的(de)聯系，形成互聯互通的(de)綠色通途。整合環智優勢媒體資源，根據美贊臣品牌及産品特性，梳理媒體信息庫，完善媒體信息。
傳播立威凸顯品質
以(yǐ)消費者最關系的(de)安全、品質爲(wéi / wèi)切入點，結合美贊臣獨有或顯著的(de)産品優勢，進行有節奏的(de)傳播規劃。
危機管理，機制防負
日常監測：注重消費者信息獲取渠道(dào)的(de)信息監測和(hé / huò)負面優化。
危機管理體系：梳理常見危機類型，梳理危機應對流程，搭建危機管理體系。
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