康師傅飲用水年度公關傳播/酒水飲料_品牌傳播_經典案例

康師傅飲用水年度公關傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

在(zài)“新國(guó)标”出(chū)台之(zhī)前，中國(guó)包裝水的(de)“概念化”競争層出(chū)不(bù)窮。無論是(shì)“水戰”，還是(shì)企業各出(chū)奇招的(de)主動傳播，都離不(bù)開飲用水知識的(de)消費者教育。同時(shí)，水企們也(yě)通過這(zhè)些内容的(de)傳播,樹立了(le／liǎo)企業自身的(de)行業地(dì / de)位。

傳播目标

幫助食品飲料行業的(de)領軍企業康師傅在(zài)進軍純淨水領域的(de)過程中，與消費者建立有效溝通，傳遞品牌始終秉持的(de)“永續經營、回饋社會”的(de)理念，踏實踐行企業公民社會責任，以(yǐ)“安心、健康”的(de)産品與消費者溝通的(de)品牌主張。

策略思考

以(yǐ)專注爲(wéi / wèi)國(guó)民生産安全、品質好水爲(wéi / wèi)使命，用技術革新推動行業升級，形成差異化競争優勢，樹立康師傅“水的(de)專家”的(de)形象認知。
通過權威背書、KOL和(hé / huò)消費者體驗放大(dà)等方式，争取專家、KOL、媒體的(de)理解和(hé / huò)認同，持續溝通行業、媒體和(hé / huò)消費者。如邀請媒體參觀體驗工廠、消費者體驗報告等。

傳播規劃

不(bù)惹事也(yě)不(bù)怕事，積極應對每一(yī / yì ／yí)場公關戰。
持續解讀并放大(dà)康師傅包裝水的(de)工藝、技術之(zhī)高标準和(hé / huò)價值，并在(zài)此基礎上(shàng)梳理康師傅包裝水能成爲(wéi / wèi)行業“水的(de)專家”的(de)産品及運營層面邏輯，全面鞏固康師傅飲用水在(zài)消費者與行業端的(de)實力印象。
持續構建良好的(de)媒體關系，構築紮實穩固的(de)護城河。