美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播
所屬服務：整合營銷
項目背景
迪士尼動畫《冰雪奇緣》在(zài)國(guó)内上(shàng)映，并獲得了(le／liǎo)極高的(de)消費者關注度，在(zài)此期間，美即推出(chū)冰雪奇緣限量版産品，如何充分發揮冰雪奇緣IP的(de)巨大(dà)影響力和(hé / huò)号召力，轉化爲(wéi / wèi)實際的(de)産品銷售效果，是(shì)美即需要(yào / yāo)解決的(de)問題。
傳播目标
推廣冰雪奇緣主題活動，吸引消費者關注，促進消費者購買。
策略思考
病毒貼喚醒消費者對冰雪奇緣的(de)印象；
遊擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的(de)Magic Moment；
以(yǐ)幸福盒子(zǐ)爲(wéi / wèi)核心，制作視頻故事，刺激消費者分享幸福故事。
遊擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的(de)Magic Moment；
以(yǐ)幸福盒子(zǐ)爲(wéi / wèi)核心，制作視頻故事，刺激消費者分享幸福故事。
傳播規劃
廣而(ér)告之(zhī)：
通過線下地(dì / de)鐵廣告制造事件，3家主流電視媒體發布新聞，炒作美即與冰雪奇緣合作，在(zài)在(zài)線進行二次傳播。引流電商：
用遊戲、病毒貼的(de)形式，傳播美即冰雪奇緣限量版産品在(zài)線有售消息，并引流玩家至電商平台。引流線下：
通過知名插畫師和(hé / huò)動畫制作人(rén)，進行幸福故事連載，植入傳播“感受身邊小幸福”的(de)品牌理念，以(yǐ)情感引爆線下銷售渠道(dào)。産品評測：
從膜布、精華、保濕能力等角度入手，以(yǐ)理性評測加強網友對産品RTB認識，并增加信任度與好感度。定制專題：
以(yǐ)話題引入，植入美即面膜産品，以(yǐ)軟性文章加深消費者産品感性認知。優秀案例
阿裏巴巴新零售戰略公關
行業分類：
互聯網
卡夫亨氏年度品牌傳播
行業分類：
日用快消
康師傅飲用水年度公關傳播
行業分類：
酒水飲料
悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷
行業分類：
酒水飲料
平安财富寶财富焦慮報告論壇
行業分類：
金融
整合營銷相關服務案例
