金龍魚廣場舞大(dà)賽/日用快消_整合營銷_經典案例

金龍魚廣場舞大(dà)賽

所屬服務：整合營銷

項目背景

需提升目标消費群體對調和(hé / huò)油品類的(de)認知度，輸出(chū)金龍魚黃金比例調和(hé / huò)油是(shì)平衡營養科學好油、脂肪酸均衡的(de)油是(shì)好油等産品的(de)教育；
金龍魚在(zài)全民運動方面已有深厚的(de)基礎，而(ér)近年來(lái)廣場舞流行，廣場舞人(rén)群注重運動健康，與金龍魚黃金比例調和(hé / huò)油的(de)産品理念吻合；
廣場舞人(rén)群與産品目标群體吻合，通過廣場舞直接進行社區傳播，有利于(yú)培育、開拓和(hé / huò)鞏固更多的(de)消費群體。

傳播目的(de)

通過前期調研，廣場舞愛好者多爲(wéi / wèi)30-60歲女性，該群體與金龍魚黃金比例調和(hé / huò)油消費群體高度吻合，通過本次活動直擊目标消費群體，使吃動平衡理念深入人(rén)心，同時(shí)加強品牌教育，助力銷售！

策略思考

多樣化：

傳播資源全方面，集結平媒、電視、網站、客戶端、新媒體，爲(wéi / wèi)廣場舞決賽及彙演傳播造勢；

傳播權威性高：

實現廣東衛視、深圳衛視新聞播出(chū)，平台大(dà)，權威高；

精準：

目标人(rén)群精準，聚焦在(zài)珠三角區域，參賽人(rén)員社交平台助力傳播，目标精準，覆蓋面積廣。

傳播規劃

原創詞、曲、唱、舞，軟性植入品牌理念；爲(wéi / wèi)廣州7個(gè)教學區提供共計70個(gè)課時(shí)的(de)舞蹈教學；
區賽：百支舞隊競争區賽三強，現場氣氛高漲，用舞蹈表達對金龍魚的(de)熱愛，創意十足；
奧運冠軍領跳金龍魚健康舞，千人(rén)齊聚，共塑1:1:1壯觀場面。

傳播效果

本次活動全面覆蓋越秀區、荔灣區、白雲區、天河區、黃埔區、番禺區、海珠區7個(gè)地(dì / de)區、約200個(gè)社區，參與人(rén)數約爲(wéi / wèi)5000人(rén)，社區影響人(rén)數約爲(wéi / wèi)100萬人(rén)；
線上(shàng)通過視頻網站、新聞客戶端、新聞網站進行活動傳播，合并覆蓋超2000萬人(rén)。