CBME孕嬰童展、童裝展整合營銷
所屬服務：整合營銷
項目背景
CBME孕嬰童展、童裝展——全球領先的(de)孕嬰童展、國(guó)内領先的(de)童裝展，每年7月舉辦展會及媒體發布會，以(yǐ)提升CBME在(zài)行業的(de)影響力、提升代理、零售商等專業觀衆的(de)興趣、将專業觀衆的(de)興趣提升轉換爲(wéi / wèi)展會的(de)到(dào)場率爲(wéi / wèi)傳播目标。
傳播目的(de)
全面提升CBME孕嬰童展、童裝展的(de)品牌曝光度和(hé / huò)影響力。
策略思考
爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)達到(dào)最大(dà)影響力，環智需要(yào / yāo)從活動策劃、品牌傳播、媒介管理與輿情管理等多方面展開工作。
傳播規劃
1.根據CBME日常傳播需求，圍繞社會經濟熱點、展會亮點等，撰寫深度财經稿件。如“供給側改革促進孕嬰童産業升級”“顔值經濟”，同期進行新聞稿件、網絡稿件發布450+；
2.爲(wéi / wèi)引起權威媒體關注，在(zài)6月舉辦“CBME展前預熱媒體下午茶”活動，爲(wéi / wèi)CBME直接引薦權威媒體，讓媒體與CBME面對面交流，爲(wéi / wèi)展會媒體邀約預熱，以(yǐ)達到(dào)權威媒體背書效果；
3.讓展會傳播效果最大(dà)化，提前一(yī / yì ／yí)個(gè)月邀約，最終達到(dào)100+媒體到(dào)展會現場，深度溝通3+權威媒體在(zài)現場對領導專訪。
效果反饋
以(yǐ)日常稿件撰寫、落地(dì / de)爲(wéi / wèi)基礎，爲(wéi / wèi)展會提升影響力做鋪墊；
在(zài)展前預熱下午茶的(de)媒體選擇上(shàng)，邀約12家權威媒體，達到(dào)權威媒體背書效果；
邀約電視、視頻、報紙、網絡、微信、自媒體、APP等100+主流媒體及垂直類媒體到(dào)發布會現場，全網搜索量突破500w+,後期發稿率達90%以(yǐ)上(shàng)，0負面報道(dào)，搜索指數和(hé / huò)媒體指數均創曆史新高；
參展品牌數增加，展覽面積2016年爲(wéi / wèi)22.3萬，2017年爲(wéi / wèi)23.9萬，2016年的(de)品牌數爲(wéi / wèi)3673個(gè)，2017年爲(wéi / wèi)3952個(gè)。
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