點融網“爲(wéi / wèi)P2P正名”公關事件傳播/金融_品牌傳播_經典案例

點融網“爲(wéi / wèi)P2P正名”公關事件傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

互聯網金融監管風暴，E租寶等線下理财門店跑路，P2P行業污名化，社會輿論認知偏差，合規P2P發展受阻。

傳播目标

站在(zài)行業和(hé / huò)監管立場，改變目前行業污名化輿論困境；
社會公衆普及教育，回歸對P2P的(de)客觀公衆認識；
通過事件營銷提升點融網品牌知名度和(hé / huò)美譽度。

傳播規劃

起勢：

引爆點融網爲(wéi / wèi)P2P正名之(zhī)戰傳播，将廣告海報話題炒作爲(wéi / wèi)社會熱點及行業大(dà)事件；

高潮：

以(yǐ)監管方向爲(wéi / wèi)導向，推出(chū)大(dà)衆理财教育，正本清源闡釋何爲(wéi / wèi)真正的(de)P2P，監管認可的(de)P2P是(shì)什麽，植入點融網正面形象；

深入：

CEO意見領袖發聲，第三方媒體背書，回歸爲(wéi / wèi)何發起正名之(zhī)戰，P2P行業問題症結；

持續：

自媒體大(dà)咖、深度媒體報道(dào)電視節目點評分析事件。

傳播效果

此次傳播覆蓋全國(guó)媒體50餘家，新媒體渠道(dào)近40家，微信KOL30多個(gè)。
“真的(de)不(bù)跑路”廣告傳播成爲(wéi / wèi)行業熱點事件，赢得了(le／liǎo)同行、媒體、财經大(dà)咖的(de)積極支持和(hé / huò)關注，形成了(le／liǎo)“現象級”的(de)傳播效果，在(zài)業内形成了(le／liǎo)轟動效應。
在(zài)活動期間，點融網官方微信粉絲及閱讀量明顯增加。微信在(zài)5月16日之(zhī)前7日平均增粉589人(rén)，在(zài)活動後每天都有700-900的(de)增粉，增量明顯。值得注意的(de)是(shì)，5月16日微信《今天全國(guó)媒體都被這(zhè)句話刷屏了(le／liǎo)，真的(de)P2P打響正名之(zhī)戰》，閱讀57610，轉發2874，創下官微閱讀量的(de)曆史之(zhī)最。
根據點融網自身的(de)數據，5月14日-5月20日之(zhī)間，平台投資人(rén)數出(chū)現明顯增加，尤其是(shì)在(zài)17、18日，平台新增投資人(rén)數在(zài)1000人(rén)以(yǐ)上(shàng)。5月16日-21日，新增投資人(rén)的(de)平均數爲(wéi / wèi)943人(rén)，超過前一(yī / yì ／yí)周的(de)平均人(rén)數。