旭輝集團年度公關傳播/工業制造_品牌傳播_經典案例

旭輝集團年度公關傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

2012年11月旭輝控股在(zài)香港成功上(shàng)市，環智自旭輝上(shàng)市起就(jiù)一(yī / yì ／yí)直爲(wéi / wèi)旭輝提供專業化服務。内容包含策略顧問、日常傳播、企業領導人(rén)形象包裝、媒體關系、危機公關、微信運營。經過5年的(de)包裝推廣，旭輝品牌跻身TOP17。

傳播目的(de)

結合旭輝優勢特點，将旭輝赴港上(shàng)市包裝爲(wéi / wèi)以(yǐ)剛需産品爲(wéi / wèi)主的(de)穩健型房企。

策略思考

北上(shàng)廣三地(dì / de)高層媒體拜訪，搭建媒體關系網；
通過SEO方式，進行了(le／liǎo)初期的(de)負面清掃；
在(zài)緘默期之(zhī)前，邀約财經媒體不(bù)定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之(zhī)後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲(wéi / wèi)旭輝赢得良好輿論氛圍。

傳播規劃

定期北上(shàng)廣媒體高層維護，把握輿論主流方向；
北上(shàng)廣三地(dì / de)高層媒體拜訪，搭建媒體關系網；
通過SEO方式，進行了(le／liǎo)初期的(de)負面清掃；
在(zài)緘默期之(zhī)前，邀約财經媒體不(bù)定期專訪林總，傳遞旭輝定位及策略信息；
緘默期之(zhī)後，通過第三方機構研究等方式，持續制造市場關注度及熱點，爲(wéi / wèi)旭輝赢得良好輿論氛圍。

傳播成果

旭輝上(shàng)市期間，共發布深度稿件22篇，嚴格防範媒體對企業的(de)負面報道(dào)，引導媒體正面解讀企業的(de)商業模式和(hé / huò)發展前景；
截至11月23日旭輝地(dì / de)産正式挂牌上(shàng)市爲(wéi / wèi)止，共監測到(dào)旭輝上(shàng)市相關新聞89條，僅出(chū)現和(hé / huò)訊網（資産負債率烏龍事件）一(yī / yì ／yí)條負面新聞，其餘均爲(wéi / wèi)正面及中性輿論，正面報道(dào)達99%，嚴控媒體輿論走向。