愛回收品牌傳播/互聯網_品牌傳播_經典案例_之上文化傳播（北京）有限公司

愛回收品牌傳播

所屬服務：品牌傳播

項目背景

2016年愛回收市場分析
1.業務現狀：用戶量和(hé / huò)品牌認知基本匹配，市場很大(dà)，空間很大(dà)；
2.市場高度分散，行業無寡頭，愛回收發展空間極大(dà)；
3.教育市場比較難：用戶對線下渠道(dào)的(de)認知根深蒂固，分類信息網站教育了(le／liǎo)市場多年，效果不(bù)佳；
4.用戶對渠道(dào)認知和(hé / huò)未回收時(shí)的(de)渠道(dào)選擇基本匹配；但實際使用階段，各渠道(dào)份額有差異。

傳播目的(de)

針對愛回收互聯網+線下門店的(de)B2C模式，制訂了(le／liǎo)專門針對電子(zǐ)産品回收和(hé / huò)以(yǐ)舊換新策略。

策略思考

線下門店專業回收人(rén)員的(de)支撐強調了(le／liǎo)平台的(de)專業性、便利性，更将主打方向直指手機産品，以(yǐ)此将受衆群體和(hé / huò)品牌定位與轉轉、閑魚做出(chū)一(yī / yì ／yí)個(gè)鮮明的(de)區分。
愛回收在(zài)品牌戰略選擇了(le／liǎo)加入公益性平台的(de)方向，結合了(le／liǎo)經濟與公益兩者，在(zài)商業洞察上(shàng)抓準了(le／liǎo)更多消費者心理，并在(zài)品牌形象上(shàng)明顯區别于(yú)其他(tā)平台社交屬性。