金龍魚品牌傳播
所屬服務：品牌傳播
項目背景
金龍魚作爲(wéi / wèi)國(guó)内食用油行業銷量第一(yī / yì ／yí)品牌，因其調和(hé / huò)食用油的(de)市場份額巨大(dà)，成爲(wéi / wèi)主打非轉品牌的(de)直接攻擊對象。由于(yú)金龍魚也(yě)一(yī / yì ／yí)直沒有積極回應該問題，導緻媒體輿論到(dào)公衆對金龍魚非轉食用油無甚印象，但從整個(gè)行業的(de)整體産能到(dào)銷售量，金龍魚一(yī / yì ／yí)直是(shì)國(guó)内非轉食用油銷售第一(yī / yì ／yí)品牌。但我們金龍魚“非轉第一(yī / yì ／yí)”認知，在(zài)消費者層面确所知甚少，甚至無人(rén)知曉。
傳播目的(de)
建立金龍魚食用油“非轉第一(yī / yì ／yí)”的(de)品牌形象。
策略思考
權威背書：公布權威銷售數據金龍魚是(shì)非轉第一(yī / yì ／yí)品牌
市場份額：公布中國(guó)糧油協會公布非轉食用油品牌銷量排名：金龍魚銷量連續十年非轉食用油第一(yī / yì ／yí)品牌；
盤點各大(dà)非轉基因食用油市場份額，金龍魚非轉食用油銷量遙遙領先！
見證第一(yī / yì ／yí)：金龍魚非轉食用油第10億瓶下線
非轉油的(de)第10億瓶下線，突出(chū)金龍魚非轉産能第一(yī / yì ／yí)
金龍魚非轉産業鏈，非轉産品的(de)多樣線，突出(chū)非轉食用油全産品線；
強化金龍魚非轉食用油市場份額第一(yī / yì ／yí)。
傳播規劃
通過媒體關系維護，與核心平面媒體建立常态化溝通，争取有利于(yú)轉基因的(de)輿論方向。同時(shí)積極正面傳輸金龍魚企業正面品牌形象。
通過輿情環境監測，日常稿件策劃與撰寫、媒體關系管理與溝通，企業高管專訪等傳播手段，積極配合企業不(bù)同階段的(de)傳播需求。
優秀案例
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