茅台塑化劑危機公關
所屬服務：危機公關
項目背景
2012年11月19日，21世紀網新聞《緻命危機：酒鬼酒塑化劑超标260%》引起軒然大(dà)波，次日上(shàng)午酒鬼酒停牌，并被工行局責令停産，調差，霎時(shí)間中國(guó)白酒企業人(rén)心惶惶，行業危機漸起。因白酒塑化劑事件涉及到(dào)食品安全問題，因此受到(dào)社會各界的(de)廣泛關注，在(zài)此期間，一(yī / yì ／yí)、二線知名品牌都可能會成爲(wéi / wèi)媒體首要(yào / yāo)質疑對象，而(ér)水晶皇送檢茅台酒，使得塑化劑事件開始由行業危機下沉至企業，白酒大(dà)佬茅台開始面臨極大(dà)的(de)輿論危機。
傳播目的(de)
穩定市場輿論環境，傳遞正确信息，捍衛茅台品牌價值。
策略思考
圍點打援，搶占先機，乘勝追擊。
效果反饋
茅台股價保持穩定，未受危機事件影響，茅台品牌價值得到(dào)進一(yī / yì ／yí)步釋放。
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