戰略公關

茅台品牌傳播

2011年，在(zài)固定資産投資加速以(yǐ)及政務消費的(de)帶動下，白酒行業營收增速再上(shàng)台階。茅台集團2011年實現營業收入184億元，同比增長58.19%；然而(ér)持續增長的(de)勢頭在(zài)2012年遭遇到(dào)挫折，塑化劑、“三公”消費等一(yī / yì ／yí)系列負面事件影響，使得整個(gè)白酒行業進入到(dào)深度調整期，市場環境空前複雜。

環智作爲(wéi / wèi)茅台集團公關服務供應商，從2011年開始，連續7年服務茅台集團，幫助企業成功應對塑化劑風波等多種複雜的(de)輿論環境變化，爲(wéi / wèi)茅台提供系統專業的(de)公關傳播服務。

2018年1月15日，茅台股價沖至797元，市值破萬億。

整合營銷

悠蜜植入《歡樂頌2》品牌營銷

茅台生态農業公司成立于(yú)15年2月，是(shì)茅台集團實施戰略轉型結構調整的(de)重要(yào / yāo)舉措，公司主要(yào / yāo)圍繞藍莓産業發展，覆蓋了(le／liǎo)藍莓加工全産業鏈，并結合丹寨和(hé / huò)黔東南州自然生态民族特性打造文遊産業，打造了(le／liǎo)具有自主知識産權的(de)核心品牌和(hé / huò)核心産品。但項目實施前，悠蜜藍莓利口酒作爲(wéi / wèi)企業的(de)主打産品，市場份額較低，關注度不(bù)夠，如何提升品牌價值，以(yǐ)及幫助茅台生态農業進行企業定位，打破以(yǐ)往大(dà)衆對于(yú)茅台固有理念，圈定年輕化目标消費者，培養其對品牌的(de)認知度和(hé / huò)忠誠度，最終實現銷售的(de)轉化，成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)我們需要(yào / yāo)解決的(de)當務之(zhī)急。

品牌傳播

康師傅飲用水年度公關傳播

在(zài)“新國(guó)标”出(chū)台之(zhī)前，中國(guó)包裝水的(de)“概念化”競争層出(chū)不(bù)窮。 無論是(shì)“水戰”，還是(shì)企業各出(chū)奇招的(de)主動傳播，都離不(bù)開飲用水知識的(de)消費者教育。 同時(shí)，水企們也(yě)通過這(zhè)些内容的(de)傳播,樹立了(le／liǎo)企業自身的(de)行業地(dì / de)位。

品牌傳播

金龍魚品牌傳播

金龍魚作爲(wéi / wèi)國(guó)内食用油行業銷量第一(yī / yì ／yí)品牌，因其調和(hé / huò)食用油的(de)市場份額巨大(dà)，成爲(wéi / wèi)主打非轉品牌的(de)直接攻擊對象。由于(yú)金龍魚也(yě)一(yī / yì ／yí)直沒有積極回應該問題，導緻媒體輿論到(dào)公衆對金龍魚非轉食用油無甚印象，但從整個(gè)行業的(de)整體産能到(dào)銷售量，金龍魚一(yī / yì ／yí)直是(shì)國(guó)内非轉食用油銷售第一(yī / yì ／yí)品牌。但我們金龍魚“非轉第一(yī / yì ／yí)”認知，在(zài)消費者層面确所知甚少，甚至無人(rén)知曉。

整合營銷

勁酒整合營銷

勁牌作爲(wéi / wèi)中國(guó)保健酒行業的(de)領導品牌，擁有領先的(de)優質中藥數字生産技術，但在(zài)消費者眼中，對勁牌的(de)認知僅限于(yú)保健酒，基于(yú)這(zhè)種信息不(bù)對稱的(de)現狀，勁牌需要(yào / yāo)擴大(dà)品牌信息的(de)影響度，糾正信息誤差。

整合營銷

毛鋪苦荞酒整合營銷

中國(guó)白酒業正處在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)發展的(de)十字關頭，外臨紅酒、啤酒、黃酒、各類各樣的(de)保健酒以(yǐ)及含酒精飲料的(de)打壓，上(shàng)有國(guó)家政策特别是(shì)稅收政策的(de)緊束，内有各地(dì / de)大(dà)小無數品牌的(de)搏殺。而(ér)國(guó)内白酒品牌日益博雜，品牌之(zhī)間競争激烈的(de)同時(shí)，同質化越來(lái)越嚴重。因此，如何通過品牌傳播推廣活動，讓消費群體感受到(dào)毛鋪苦荞酒的(de)“不(bù)一(yī / yì ／yí)樣”是(shì)本案的(de)基本出(chū)發點。

危機公關

茅台塑化劑危機公關

2012年11月19日，21世紀網新聞《緻命危機：酒鬼酒塑化劑超标260%》引起軒然大(dà)波，次日上(shàng)午酒鬼酒停牌，并被工行局責令停産，調差，霎時(shí)間中國(guó)白酒企業人(rén)心惶惶，行業危機漸起。因白酒塑化劑事件涉及到(dào)食品安全問題，因此受到(dào)社會各界的(de)廣泛關注，在(zài)此期間，一(yī / yì ／yí)、二線知名品牌都可能會成爲(wéi / wèi)媒體首要(yào / yāo)質疑對象，而(ér)水晶皇送檢茅台酒，使得塑化劑事件開始由行業危機下沉至企業，白酒大(dà)佬茅台開始面臨極大(dà)的(de)輿論危機。