多益網絡财經公關
所屬服務：财經公關
項目背景
多益在(zài)遊戲業界及玩家人(rén)群中具有高知名度，但在(zài)大(dà)衆人(rén)群中知名度相對較低，與其市場規模并不(bù)匹配。上(shàng)市過程中遭遇競争對手狙擊，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)負面市場影響。
傳播目的(de)
提升品牌知名度和(hé / huò)美譽度，特别是(shì)樹立投資人(rén)及金融業人(rén)群對多益的(de)信心。
建立及維護核心媒體關系，預防負面報道(dào)。
策略思考
TO投資人(rén)：樹立自主研發、盈利強大(dà)形象，同步強化媒體溝通及關系維護；
以(yǐ)理服人(rén)，以(yǐ)邏輯嚴密的(de)核心信息、高公信力的(de)第三方機構和(hé / huò)專家證言爲(wéi / wèi)主，并通過權威媒體發布以(yǐ)赢得受衆信任；同步實現核心主流媒體的(de)有效溝通和(hé / huò)負面預防。
TO用戶： 樹立企業創新形象；
以(yǐ)情動人(rén)，以(yǐ)事件傳播、概念包裝爲(wéi / wèi)主，以(yǐ)創新的(de)互動傳播和(hé / huò)新媒體爲(wéi / wèi)主的(de)傳播渠道(dào)，達成與大(dà)衆特别是(shì)遊戲玩家之(zhī)間的(de)感情共鳴。
傳播規劃
高公信力第三方機構研報；
專家權威解讀報告；
财經及全國(guó)核心媒體深度溝通；
全國(guó)媒體媒體報道(dào)；
核心媒體關系維護。
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