酒仙網IPO财經公關
所屬服務：财經公關
項目背景
2012年初，酒仙網在(zài)品牌認知和(hé / huò)輿論環境構建上(shàng)有所薄弱，由于(yú)垂直電商整體表現不(bù)佳，媒體質疑聲頻發，輿論風險系數較高。
傳播目的(de)
改善市場輿論環境，傳遞“中國(guó)酒類零售第一(yī / yì ／yí)網”的(de)品牌形象。
策略思考
防禦爲(wéi / wèi)主
采用防守的(de)對外溝通策略，避免激進，敏感問題技巧性規避；
策略引導
盡可能在(zài)靜默期前做一(yī / yì ／yí)些主動發聲，有計劃引導媒體報道(dào)内容，奠定輿論基礎，處理規避潛在(zài)風險。
傳播規劃
公共關系搭建
建立專門的(de)上(shàng)市公關溝通體系，便于(yú)及時(shí)響應上(shàng)市工作需求；
媒體溝通維護
制定有序的(de)媒體接觸計劃，加強媒體黏性，爲(wéi / wèi)上(shàng)市打造友好的(de)輿論氛圍；
輿論正面引導
配合上(shàng)市進程，進行相應的(de)輿論正面引導。
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