玖玖愛新媒體營銷
所屬服務：新媒體營銷
項目背景
人(rén)氣偶像鹿晗代言玖玖愛，爲(wéi / wèi)企業新媒體帶來(lái)了(le／liǎo)極高的(de)人(rén)氣，如何結合人(rén)氣偶像代言及企業本身的(de)産品屬性進行新媒體營銷，推動産品銷量，需要(yào / yāo)合理的(de)規劃新媒體内容框架。
傳播目的(de)
提升用戶關注度，鞏固現有用戶，提高銷售轉化。
策略思考
玖玖愛是(shì)四川企業，産品有四川特色口味“香辣火鍋味”，可将其作爲(wéi / wèi)明星産品重點傳播，爲(wéi / wèi)産品吸引“口味粉絲” ，定義産品昵稱，如“出(chū)川必備”、“随身火鍋”等産品标簽。
配合鹿晗的(de)年度活動行程，策劃節點性話題性線上(shàng)傳播内容，通過貼合熱點的(de)互動内容，強調産品特征，并有效地(dì / de)将代言人(rén)粉絲群體轉化爲(wéi / wèi)品牌産品的(de)直接消費者。
玖玖愛系列産品主打健康、營養。打破消費者認爲(wéi / wèi)方便面是(shì)垃圾食品、不(bù)健康的(de)心理定勢，區别于(yú)市場同類産品，對樹立品牌“健康”的(de)形象是(shì)良好的(de)内容基礎。
傳播規劃
制作好玩、有趣、增加傳播力的(de)内容，通過擴大(dà)傳播範圍增加品牌影響。
線上(shàng)征集，線下參與；北上(shàng)廣深蓉五城聯動，在(zài)一(yī / yì ／yí)段集中的(de)時(shí)間内在(zài)每個(gè)城市舉行一(yī / yì ／yí)場較大(dà)規模的(de)線下 “運動” 。
制作“鹿大(dà)廚今日早餐推薦” ，每天7點微信、微博同時(shí)私信群發早餐推薦海報，保證海報打開率；并同步更新微博，早餐成品照片推送全部微博用戶。
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