錦膳新媒體營銷
所屬服務：新媒體營銷
項目背景
燃面是(shì)宜賓著名的(de)特色小吃，在(zài)全國(guó)享有較高知名度和(hé / huò)美譽度，錦膳燃面作爲(wéi / wèi)當地(dì / de)新産品，品牌知名度尚未打開；
傳播目的(de)
提高“錦膳”燃面的(de)知名度，爲(wéi / wèi)品牌和(hé / huò)産品吸引更多粉絲和(hé / huò)潛在(zài)消費者；
爲(wéi / wèi)電商引流更多消費者，爲(wéi / wèi)品牌塑造良好親民的(de)形象，提升消費者對産品的(de)好感度。
策略思考
當時(shí)企業的(de)宣傳平台“粉絲少、知名度尚低、處于(yú)起步階段”，建議與類似現狀的(de)官微抱團成立“小聯盟”，聯合發起活動，提升活動規模和(hé / huò)品牌影響力，拓展吸粉、曝光渠道(dào)，互相引流粉絲，提升互動性，增強官微活躍度。
傳播規劃
品牌調性：爲(wéi / wèi)雙微設定一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)物形象，形象符合當下年輕人(rén)喜好，具備人(rén)氣萌點，微信文章、微博、粉絲互動的(de)話術均以(yǐ)此人(rén)物口吻進行。
有燃：以(yǐ)“燃”爲(wéi / wèi)核心元素，分享 “燃”相關的(de)美食、事件、藝術、心得等，娛樂化、走心式深入體現品牌調性、理念，拓展内容廣度、深度；
有面：以(yǐ)“面”爲(wéi / wèi)中心，進行美食DIY，多形式展現産品，增強閱讀性，滿足品牌宣傳需求；
有福利：以(yǐ)“福利”爲(wéi / wèi)吸引點，開展有獎互動，吸粉、加強粉絲黏性。
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